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MARKETING ONG

asociaciones no lucrativas

Que Es El Marketing ONG

El marketing social y MARKETING ONG se trata de “la aplicación de las técnicas del marketing comercial para el análisis, planeamiento, ejecución y evaluación de programas diseñados para influir en el comportamiento voluntario de la audiencia objetivo en orden a mejorar su bienestar personal y el de su sociedad”, según lo define Alan Andreasen en su libro Marketing Social Change.

La importancia que tiene el marketing social o marketing ONG para cualquier ONG y asociaciones no lucrativas reside en la necesidad que tienen éstas de captar fondos y socios para poder llevar a cavo las acciones para las que fueron creadas. Esto es de vital importancia en contextos como los actuales, en los que la conciencia social de los ciudadanos es cada vez mayor, y buscan con más frecuencia participar de forma activa con alguna de las diferentes ONG o asociaciones no lucrativas.

Además, hay que tener en cuenta que gran parte del sustento actual de éstas ONG y asociaciones no lucrativas se verá mermado en el mejor de los casos, y perdido completamente en el peor de ellos, al desaparecer en los próximos años las ayudas europeas procedentes de los fondos FEDER destinadas a estos efectos.

Por tanto, será necesaria la intervención de especialistas en MARKETING ONG así como el empleo del marketing social por parte de cualquiera de las ONG y asociaciones no lucrativas presentes en el país, si no quieren ver como su captación de fondos se reduce hasta el punto de que muchas de ellas se vean forzadas a desaparecer definitivamente.

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Ante esta situación, es recomendable complementar la formación empresarial realizando un Master  en Comunicación, Publicidad, y Marketing o un Curso de Fidelización de Clientes, donde se podrán adquirir competencias de marketing así como formación sobre marketing social o MARKETING ONG.

Descubre los tipos de organizaciones no lucrativas:

Dentro de las entidades no lucrativas encontramos diferentes tipos de organizaciones atendiendo a su forma jurídica, integrantes, los objetivos, etc. Al conjunto del sector que integran las Entidades No Lucrativas se le denomina de diferentes formas, tales como sector voluntario, sector no lucrativo, sector solidario, economía social y tercer sector social, entre otras. Y encontramos los siguientes tipos:

-Asociación: las Asociaciones son agrupaciones de personas constituidas para realizar una actividad colectiva de una forma estable, organizadas democráticamente, sin ánimo de lucro e independientes, al menos formalmente del Estado, los partidos políticos y las empresas. están reguladas por la Ley Orgánica 1/2002 de 22 de marzo reguladora del Derecho de Asociacion y fue publicada en el BOE el 26 de marzo.

-Federación: a asociación de asociaciones pasando de estar integrada por personas físicas a personas jurídicas. La gestión de una federación identifica la figura del socio (persona) a entidad asociada (federada). También existe la entidad Confederación que es la unión de varias federaciones.

-Fundación: organizaciones constituidas sin ánimo de lucro que, por voluntad de sus creadores tienen afectado de modo duradero su patrimonio a la realización de fines de interés general. Forman parte del artículo 2 de la Ley 50/2002.

-O.N.G.: es una entidad de carácter privado, con fines y objetivos definidos por sus integrantes, creada independientemente de los gobiernos locales, regionales y nacionales, así como también de los organismos internacionales. Jurídicamente adopta diferentes estatus, tales como asociación, fundación, corporación y cooperativa, entre otras formas.

-Plataforma: Colectivo constituido por entidades y personas creado con objetivos muy concretos, en la mayoría de los casos asociada a denuncia social o reivindicaciones puntuales bien en el tiempo, bien en la materia. Su forma jurídica de constitución, si la tiene,  normalmente es la de una Asociación.

Ya puedes encontrar toda la educación referente a las asociaciones no lucrativas a través de la cual podrás conocer en profundidad el funcionamiento de las organizaciones sociales y cualquier tipo de organizaciones con ánimo de lucro o no.  

Desde otro punto de vista también encontramos las organizaciones no gubernamentales y conocer que grupo de personas pertenecen a esta organización no lucrativa. Pueden formar parte del tercer sector de las entidades no lucrativas y conocer la forma de estas personas físicas.

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Las organizaciones no lucrativas son empresas no lucrativas, es decir, se trata de entidades sin fines de lucro. Con nuestra formación podrás conocer organizaciones sin fines de lucro ejemplos y otras muchas más conocidas que son empresas lucrativas, es decir con fines de lucro.

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Jose Sanjuán Iglesias
Diplomado en Ciencias Empresariales
Licenciado en Investigación y Técnicas de Mercado
Área de Investigación y Comercio Exterior Euroinnova

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