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Euroinnova Business School

Twitter multiplica por cuatro sus perdidas lastrada por el aumento de sus costes operativos

La red social Twitter cerró el primer trimestre de 2014 con 132,3 millones de dólares de pérdidas netas, un 389,7 % más que en los mismos meses de 2013. Sus ingresos aumentaron un 119 % en el mismo período. Todo esto debido a que tuvieron en este período un incremento del 174% de sus costes operativos al doblar su inversión en investigación y desarrollo, así como en la gestión comercial deTwitter Multiplica Perdidas ventas y mercadotecnia.

Las cuentas cayeron como un jarro de agua fría en Wall Street, donde las acciones de Twitter se hundieron más de un 10 % en las negociaciones realizadas pocos minutos después del conocerse el balance. Por lo que El consejero delegado de Twitter tuvo que hacer un comunicado en el que comento que habían tenido un primer trimestre muy fuerte y que el incremento interanual de los ingresos se había acelerado, alimentado por el incremento de la participación y el aumento del número de usuarios, habiendo terminado el trimestre con255 millones de usuarios, un 25 % más que hace un año, de los cuales 198 millones acceden a Twitter a través de aplicaciones para móviles, como los de programación de aplicaciones para Android.

Con la integración de MoPub, las campañas de publicidad en Twitter llegan a más de 1.000 millones de usuarios en iOS y Android cada mes, lo que lo convierte en uno de los más grandes del mundo en anuncios dentro de aplicaciones.

Twitter adquirió la empresa de publicidad en móvil (MoPub) en octubre de 2013 por 350 millones de dólares, lo que la convierte en la compra más alta hasta la fecha.

MoPub es una startup relacionada al sector de la publicidad móvil y nació para ayudar a maximizar las ventas y el rendimiento publicitario. Así, Twitter tendrá las mismas características que disponen otras redes sociales web como Google con DoubleClick o Facebook con Facebook Exchange, ofreciendo una publicidad instantánea y personalizada a sus usuarios.

La tecnología de MoPub permite a los editores de aplicaciones móviles gestionar su inventario y optimizar múltiples fuentes de publicidad como por ejemplo anuncios directos, anuncios de viviendas, redes de publicidad, en tiempo real a través del mercado MoPub en un solo producto. Todo esto es debido a que las dos grandes tendencias en el mundo de la publicidad en este momento son el rápido desplazamiento de los consumidores hacia el uso de los móviles y el cambio en la industria con la compra de programación web.

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