Patrocinio

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En ocasiones una empresa o marca apoya financieramente a un evento, organización, equipo deportivo u otra entidad con el fin de aumentar su visibilidad y promocionar su imagen de marca, está técnica puede generar grandes beneficios para ambas partes y se conoce como patrocinio.

En este artículo, profundizaremos en el concepto de patrocinio, los diferentes tipos de patrocinios que existen y cómo diseñar un patrocinio efectivo.

¿Qué es el patrocinio en publicidad?

El patrocinio es una herramienta de marketing que se utiliza para crear relaciones comerciales entre una empresa y una entidad patrocinada.

La empresa patrocinadora aporta fondos y recursos para apoyar a la entidad patrocinada y, a cambio, obtiene una serie de beneficios, como mayor visibilidad de su marca, un mejor posicionamiento en el mercado y una conexión emocional con el público objetivo

El patrocinio en publicidad puede utilizarse en una amplia variedad de ámbitos, como deportes, arte, música, eventos culturales y sociales, entre otros. Esta técnica publicitaria puede ser una excelente forma de crear conciencia sobre una marca y mejorar su imagen, ya que se asocia con valores y emociones positivas.

Existen diferentes tipos de patrocinios, cada uno de los cuales tiene sus propias características y objetivos. A continuación, se presentan los principales tipos de patrocinio que se utilizan en el ámbito publicitario:

• Patrocinio deportivo: Este tipo de patrocinio se enfoca en apoyar a equipos y eventos deportivos o a deportistas individuales. El objetivo es crear una conexión emocional entre la marca y los aficionados al deporte
• Patrocinio cultural: Su objetivo es apoyar eventos culturales, como festivales de música, exposiciones de arte, eventos teatrales o eventos creados para la celebración de un acontecimiento, entre otros.
• Patrocinio social: Aquí el apoyo va dirigido organizaciones benéficas y eventos sociales. Aquí crear una conexión emocional entre la marca y el público se logra al convertir una actividad normal en una resaltante gracias al apoyo del patrocinante.
• Patrocinio de medios: Quizás el más conocido ya que apunta a programas de televisión, programas de radio, podcasts y otros medios de comunicación. El objetivo es llegar a una audiencia específica y generar reconocimiento de marca.
• Patrocinio de causas: Las causas sociales o ambientales, como la lucha contra el cambio climático, la igualdad de género, entre otras son los objetivos de este tipo de patrocinio. Al asociar la marca con valores positivos, se demuestra el compromiso de la empresa con causas importantes.

¿Cómo diseñar un patrocinio para tu marca o producto?

Diseñar un patrocinio efectivo implica una planificación cuidadosa y estratégica para maximizar los beneficios tanto para el patrocinador como para el patrocinado (quien también desea desarrollar su propia marca personal). A continuación, se presentan algunos pasos clave a seguir al diseñar un patrocinio efectivo:

• Identificar el objetivo del patrocinio: Antes de empezar a diseñar un patrocinio, es importante identificar los objetivos que se quieren lograr. Estos objetivos pueden variar desde mejorar la visibilidad de la marca hasta aumentar las ventas o apoyar una causa benéfica.
• Buscar una propiedad adecuada para patrocinar: Una vez que se han identificado los objetivos del patrocinio, es importante buscar una propiedad adecuada para patrocinar. Esto podría ser un evento deportivo, un festival de música, una exposición de arte, entre otros. La propiedad elegida debe ser relevante para la marca y coincidir lo más posible con el nicho normal de la empresa.
• Establecer los términos y condiciones del patrocinio: Es importante establecer los términos y condiciones del patrocinio antes de formalizar cualquier acuerdo. Esto incluye definir el alcance del patrocinio, los beneficios para ambas partes, el plazo del patrocinio y las responsabilidades de cada parte.
• Desarrollar un plan de activación: Un plan de activación es un plan detallado que describe cómo se llevará a cabo el patrocinio y cómo se maximizarán los beneficios para ambas partes. Esto puede incluir actividades de marketing, promociones, publicidad y otras iniciativas para involucrar al público y aumentar la visibilidad de la marca.
• Evaluar el rendimiento del patrocinio: Es importante evaluar el rendimiento del patrocinio una vez que ha finalizado. Esto incluye medir el impacto del patrocinio en la marca, las ventas y otros indicadores clave de rendimiento. La retroalimentación del público y otras partes interesadas también debe ser considerada.

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