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El periodismo es una de las profesiones que más ha evolucionado con los siglos: de las canciones de los juglares para contar historias a la invención de la imprenta, pasando por las publicaciones sensacionalistas de prensa amarilla y las crónicas de guerra.
La redacción periodística digital no es otra cosa que la escritura en medios de comunicación en Internet. Si bien puede parecer que la redacción periodística digital es solo eso, lo cierto es que tiene una serie de características y peculiaridades que la diferencian del periodismo tradicional.
Como en cualquier redacción de un medio de comunicación, las novedades son la parte principal del trabajo. Sin embargo, tanto si el medio es nativo digital como si lo combina con publicaciones tradicionales, adaptar los textos es una tarea fundamental para obtener visibilidad. Y es aquí donde entra el juego el adjetivo “digital”. A la técnica de las 5 Ws o la pirámide invertida se le suman el SEO, la optimización de imágenes, los backlinks, CTR, etc.
Uno de los grandes problemas de los medios de comunicación digitales es la monetización. Hasta hace poco, la mayoría eran gratuitos, por lo que la financiación venía, en gran medida, de la publicidad. Y, cuando esto es así, hay que atraer público y visitas a la web. Es por ello que muchos medios buscan llamar la atención del lector con titulares que, en muchas veces, exageran la realidad. Esto se ve no solo en la web del medio, sino también en redes sociales.
Así pues, el clickbait ha sido definido como ciberanzuelo, un gancho para llamar la atención y que el usuario clique en la noticia. Una vez dentro, si el titular ha alterado o exagerado la información, ya da igual.
Asimismo, mientras el clickbait está cada vez más denostado por los lectores de medios digitales, aquellos que deciden pagar por acceder a mejores contenidos también han aumentado. El pago por acceso a la información, al igual que pasa con las series, películas o música, también va en aumento. La información gratuita es ofrecida por menos medios a medida que pasan los años.
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