Curso práctico de storytelling

Curso Práctico de Storytelling

El Storytelling es una técnica de comunicación que busca captar la atención del público al que se dirige, a través de una historia. Esta busca potenciar el recuerdo de marca, engagement, y la creación de vínculos que perduren durante el tiempo.

En marketing es una técnica para conectar con los usuarios con el mensaje que estás transmitiendo, ya sea a través de la voz, por escrito, o con el relato de una historia con personaje y trama.

¿Qué es el storytelling?

El stroytelling no es más que el concepto de contar una historia. A través de un lugar o unos personajes, el autor busca conectar con el lector mediante las emociones. Sin embargo, esto que parece básico en la literatura, tiene mucha importancia en publicidad y marketing digital.

Las marcas no solo venden productos. Venden experiencias, estatus y el llevar algo de esa compañía. Es decir: las marcas venden imagen. Y ahora más que nunca con las redes sociales.

El storytelling es más importante que nunca. Definir a una marca tiene tantos caminos como métodos y vías de comunicación: desde las tradicionales vallas a anuncios en televisión y, por supuesto, Internet. Instagram, TikTok, YouTube, Twitter, Facebook... Cada una tiene un lenguaje propio, a través de vídeos o imágenes. En este sentido hay que cuidar lo que se dice y cómo se dice.

El storytelling, más allá de herramientas como las analytics, Semrush o Ads, es una de las más complicadas de dominar. Conectar con la audiencia a través de imágenes y palabras es muy difícil y puede llevar años de estudio y práctica dominarlo.

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¿Cómo implementar el storytelling?

El objetivo principal de un storytelling es que las personas que lo ven se sientan naturalmente atraídas por la historia. Las emociones positivas originadas alrededor de una marca, tienen gran influencia sobre la lealtad del consumidor con ella.

Por lo comentado anteriormente, historia debe de ser cautivadora, emocionalmente y atractiva para el usuario que la ve.

Algunos puntos claves para lograr el éxito con una buena historia son:

• Desarrollar contenido que destaque el factor humano y los valores que queremos relacionar con la marca o producto.
• Ser sincero y no engañar al usuario, ya que esto provocará el efecto inverso al buscado.
• Generar historias donde los personajes o héroes utilizados expresen deseos y vivencias personales que hagan que la gente que la vea, pueda sentirse identificada.
• La historia debe adaptarse en tiempo y contenido para no resultar copiosa al espectador.
• Jugar con el factor sorpresa y buscar la intriga es un factor fundamental para que el cliente tenga ganas de seguir con la historia.

En definitiva, las bases para la creación de un buen storytelling es buscar el sentimiento o factor humano con el que queremos relacionar la marca, creando una relación donde el cliente le dé un valor al producto que vendemos, de como este puede mejorar su propia vida.

Una vez que los clientes conecten a nivel emocional, querrán formar parte de aquello que engloba la marca, consiguiendo así el objetivo principal de esta técnica de comunicación.

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