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Euroinnova Business School

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¿Qué es el Marketing Digital?

Se trata de la aplicación de las estrategias de comercialización realizadas en los medios digitales. Todas las técnicas del mundo off-line son traducidas e imitadas a un nuevo mundo, el conocido como mundo online. En el área digital aparecen nuevas herramientas como la inmediatez, la posibilidad de mediciones reales de cada una de las estrategias llevadas a cabo, y las nuevas redes surgen día a día. Se conocen dos nuevas:

  • WEB 1.0: Esta web no se difiere de la utilización de medios tradicionales. Su principal característica es la imposibilidad de exposición y comunicación de los usuarios. Solamente la propia empresa tiene control sobre aquello que se publica de sí misma.
  • WEB 2.0: Con esta web aparece la posibilidad de compartir información de manera fácil gracias a las nuevas tecnologías de información y las redes sociales que permiten el intercambio casi instantáneo de piezas que antes eran imposibles como gráficas, videos, audios, etcétera. Se empieza a utilizar internet como una comunidad, y no solo como medio para buscar información. En éste existen feedback y relaciones constantemente con los usuarios de diferentes partes del mundo.

En este nuevo ámbito se crea la segunda instancia del marketing digital ya que los usuarios pueden comunicarse y hablar de la marca libremente. Ellos cuentan con la opinión, un poder importantísimo que antes sólo se le permitía a los medios.

Las técnicas de comercialización tienen que modificar entonces su paradigma. Si antes los medios, distribuidores y productores eran los que tenían el poder de la opinión, ahora el objetivo debe cambiar al usuario. Este es capaz de buscar todo lo que desea y quiere a través de search engines ( Bing, Yahoo, Google, entre muchos otros). Los usuarios no sólo pueden preguntar si su decisión es correcta, también pueden leer reseñar, puntuaciones, comentarios de otros usuarios.

¿Qué herramientas pone el Marketing digital a nuestra disposición?

  • Blog o web
  • Publicidad display
  • Buscadores
  • Redes sociales
  • Email marketing

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