Master de comunicación corporativa en empresa

- Mecenazgo, patrocinio y colaboración.

- Consolidación de marcas y productos.

- Ferias.

- Actos promocionales.

- Actos institucionales.

- Congresos.

- Recepciones.

- Ruedas de prensa y otros eventos.

- Cronograma y Organización de eventos.

- Planos, información práctica.

- Seguridad del evento.

- Correspondencia.

- Publicidad del evento.

- Especificaciones del lugar, material y equipo necesario.

- Lugares de celebración.

- Proveedores de servicios.

- Contratación de servicios de logística y catering del evento.

- Contratación de otros medios de apoyo al evento.

- Personal para el evento.

- Contratación y transmisión de instrucciones y normas.

- Utilización de aplicaciones informáticas en la gestión de eventos.

- Control de participantes.

- Tratamiento de las reclamaciones y quejas.

- Incidencias y actuaciones ante las desviaciones e imprevistos.

- Elaboración de informes de actos y eventos.

- Indicadores de calidad del evento.

- Cuestionarios de satisfacción.

- Publicidad ilícita.

- Publicidad subliminal.

- Publicidad engañosa y desleal.

- Concepto.

- Características y elementos de planificación.

- Diferenciación de medios, soportes y formas publicitarias.

- Publicidad convencional y no convencional.

- Internet como medio publicitario y de relaciones con clientes.

- Fuentes de información e investigación de medios de comunicación.

- Características y diferencias.

- Obtención del ranking de soportes: audiencia, costes, rentabilidad, afinidad, etc.

- Cuadro de mando de una campaña publicitaria.

- Según producto.

- Según público objetivo: targets.

- Evaluación de perfiles y clientes potenciales y objetivos del plan de medios.

- Tarifas y otros criterios de elección del mix del plan de medios.

- Banners, Inserciones, Enlaces patrocinados, e-mails comerciales, contenidos a medida, entre otros.

- Efectividad sobre otras formas y canales publicitarios tradicionales.

- Representación gráfica del plan de medios.

- Confección del presupuesto total y desglosado por períodos y por medios.

- Recomendaciones para la compra de espacios en medios.

- Optimización del plan de medios.

- Relaciones entre agencias y anunciantes.

- Relaciones entre agencias y los medios.

- El contrato de publicidad.

- El contrato de difusión publicitaria.

- El contrato de creación publicitaria.

- El contrato de patrocinio.

- La contratación «on line».

- Facturación.

- Gestión eficiente del cursaje de emisión.

- Elaboración de órdenes de cursaje.

- Función del marketing en la gestión de la empresa: la orientación al cliente.

- Marketing estratégico y operativo.

- Planificación integral del marketing.

- Elementos que integran el marketing mix e interrelación entre ellos.

- Estructura y funcionalidad.

- Políticas de marketing en la empresa.

- Presupuesto del plan de marketing.

- Estudios de mercado.

- Segmentación y posicionamiento y detección de oportunidades de mercado.

- Elaboración de informes de oportunidades de mercado.

- Clasificación de productos.

- Diferenciación de los productos.

- La cartera de productos.

- Estrategias según el CVP.

- Servicios añadidos.

- Concepto de posicionamiento de producto.

- La elección de los ejes de posicionamiento.

- Concepto y finalidad de la marca.

- Tipología de las marcas.

- Estrategia de marca.

- Elementos fundamentales del envase.

- El concepto de precio.

- El precio como instrumento de marketing.

- Elasticidad cruzada.

- Relaciones con los distribuidores.

- Métodos basados en el coste.

- Métodos basados en la competencia.

- Métodos basados en el mercado o demanda.

- Estrategias diferenciales.

- Estrategias competitivas.

- Estrategias para líneas de productos.

- Estrategias para productos nuevos.

- Elección de los canales.

- Relación entre miembros del canal de distribución.

- Comercio mayorista.

- Comercio minorista.

- Determinación del número de puntos de venta.

- Selección del lugar de emplazamiento.

- Merchandising.

- Las relaciones comerciales B2B y B2C.

- Comunicación interna.

- Comunicación externa en la empresa.

- La comunicación personal.

- Otros tipos de comunicación.

- Publicidad.

- Promoción de ventas.

- Relaciones públicas.

- Marketing directo.

- Marketing relacional.

- Marketing «on line».

- Medios convencionales.

- Medios no convencionales.

- Objetivos y finalidad del briefing.

- Estructura y elementos del briefing.

- Aplicaciones de presentación del briefing.

- La marca y la imagen de la empresa.

- Construcción y refuerzo de la imagen corporativa y de la marca.

- Manual de comunicación de la empresa y Manual de identidad corporativa: diferencias y contenidos de cada uno.

- El logotipo y otros elementos de identidad visual.

- Símbolos, iconos y señalética a considerar en la imagen corporativa.

- Isotipo: color, tipografía, u otros.

- Formato y composición de soportes publicitarios y materiales publipromocionales: carteles y folletos.

- Adaptación de la imagen a la identidad de la empresa.

- Equilibrio, armonía, proporción, contraste, forma, contraforma, entre otros.

- Lema publicitario o eslogan: Características y elementos del lema publicitario.

- Objetivo.

- Redacción del mensaje.

- Derechos de autor: especificaciones y licencias de uso

- Cita de autores: normas y criterios.

- Derechos del consumidor y publicidad.

- Motores de búsqueda de información e imágenes.

- Buscadores de imágenes de dominio público: Creative Commons, GNU u otros.

- Formato y composición de los materiales publi promocionales: folletos, carteles y anuncios sencillos.

- Aplicación de la teoría del color y la composición en bocetos publi promocionales.