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Modalidad
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Online
Duración - Créditos
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725 horas - 5 ECTS
Baremable Oposiciones
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Administración pública
Becas y Financiación
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sin intereses
Equipo Docente
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Especializado
Acompañamiento
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Personalizado

Opiniones de nuestros alumnos

Media de opiniones en los Cursos y Master online de Euroinnova

Nuestros alumnos opinan sobre: Master en Publicidad, Direccion de Cuentas Publicitarias y Publicidad Digital + Titulacion Universitaria

4,6
Valoración del curso
100%
Lo recomiendan
4,9
Valoración del claustro

Liberio

HUELVA

Opinión sobre Master en Publicidad, Direccion de Cuentas Publicitarias y Publicidad Digital + Titulacion Universitaria

Liberio, ¿qué te hizo decidirte por nuestro Master Online?

El precio sobre todo, era el más barato de los que había visto por ahí.

Liberio, ¿qué has aprendido en el Master Online?

Todo correcto.

Liberio, ¿qué es lo que más te ha gustado de este Master Online?

El temario acorde a lo que se espera de este Master Dirección Publicidad Digital. El tema que más me gustó es el de publi digital.

Liberio, ¿qué has echado en falta del Master Online?

Está perfecto este Máster Dirección Publicidad Digital ni quitaría ni pondría nada, simplemente está perfecto.

Sancho Enrique T.

TERUEL

Opinión sobre Master en Publicidad, Direccion de Cuentas Publicitarias y Publicidad Digital + Titulacion Universitaria

ME HA ENCANTADO EL ESTUDIO DE ESTE MASTER DE PUBLICIDAD DIGITAL. SE EXPLICAN MUY BIEN LOS CONCEPTOS DENTRO DEL TEMA.

Ramon Darío U.

SANTANDER

Opinión sobre Master en Publicidad, Direccion de Cuentas Publicitarias y Publicidad Digital + Titulacion Universitaria

Me ha gustado aprender de forma detallada que es la publicidad digital, además de las diferentes estrategias de comunicación. Un master muy ilusytrativo y útil.

Rubén J.

ALICANTE

Opinión sobre Master en Publicidad, Direccion de Cuentas Publicitarias y Publicidad Digital + Titulacion Universitaria

Este Master Dirección Publicidad Digital, está muy completo en cuanto a contenidos, ya que aporta verdaderamente lo necesario para ser capaz de evaluar y gestionar una campaña publicitaria y llegar a despertar algo en el consumidor. Además, la metodología online es supercómoda para estudiar publi digital.

Irene S.

SEVILLA

Opinión sobre Master en Publicidad, Direccion de Cuentas Publicitarias y Publicidad Digital + Titulacion Universitaria

Muy satisfecha tanto como con el contenido aprendido como con el servicio ofrecido. Este Master en Publicidad, Dirección de Cuentas Publicitarias y Publicidad Digital ha cumplido todas mis expectativas de forma completa, ya que he aprendido todo lo que se especifica en el temario, cómodamente y sin horarios.

Antonio D.

CÁDIZ

Opinión sobre Master en Publicidad, Direccion de Cuentas Publicitarias y Publicidad Digital + Titulacion Universitaria

Me ha parecido un Máster Publicidad muy completo. Hemos estudiado tanto temas referentes al marketing y comportamiento del consumidor como gestión de campañas publicitarias. Lo recomiendo sin duda a todo aquel interesado en este ámbito del Marketing y Publicidad.

Daniel D.

ALBACETE

Opinión sobre Master en Publicidad, Direccion de Cuentas Publicitarias y Publicidad Digital + Titulacion Universitaria

El temario está muy bien estructurado y el contenido bastante completo. Este Master Dirección Publicidad Digital me ha resultado muy cómodo de estudiar e interesante, pero valoro sobre todo, la comodidad de su metodología virtual y la atención recibida por parte del centro.
* Todas las opiniones sobre Master en Publicidad, Direccion de Cuentas Publicitarias y Publicidad Digital + Titulacion Universitaria, aquí recopiladas, han sido rellenadas de forma voluntaria por nuestros alumnos, a través de un formulario que se adjunta a todos ellos, junto a los materiales, o al finalizar su curso en nuestro campus Online, en el que se les invita a dejarnos sus impresiones acerca de la formación cursada.
Alumnos

Plan de estudios de Master dirección publicidad digital

MASTER DIRECCIÓN PUBLICIDAD DIGITAL. Aprovecha la oportunidad que te ofrece Euroinnova para desarrollar las habilidades y competencias profesionales necesarias para cumplir tus objetivos en el ámbito laboral, y además al mejor precio. ¡No esperes más y solicita información sin compromiso!

Resumen salidas profesionales
de Master dirección publicidad digital
Este Master en Publicidad, Dirección de Cuentas Publicitarias y Publicidad Digital le ofrece una formación especializada en la materia. Debemos saber que el desarrollo económico, junto a una creciente globalización de los mercados, implica una búsqueda por parte de las empresas de individuos que tengan una formación que les capacite para gestionar correctamente los planes de marketing y publicitarios. A través de este Master en Dirección de Cuentas Publicitarias se especializara para poder actuar como un Account Manager (Director de Cuentas).
Objetivos
de Master dirección publicidad digital
Los objetivos que se pretenden alzanzar con este master publicidad son los siguientes: - Adquirir los conocimientos en relación al marketing de forma teórico-práctica. - Analizar los comportamientos de compra tanto de consumidores como de organizaciones. - Acercar al mundo del mercado tradicional y de sus características. - Insertar al alumnado en el mundo del comercio electrónico y el desarrollo del marketing en esta área. - Conocer los instrumentos de actuación comercial. - Desarrollar en profundidad el concepto de publicidad y sus aplicaciones en el ámbito profesional. - Identificar el papel que la publicidad desempeña dentro de una empresa. - Aprender a realizar correctamente campañas de Marketing y Publicidad. - Diferenciar los distintos medios publicitarios, identificar fuentes de información, así como aclarar conceptos y términos ligados a la publicidad, la comunicación y el marketing con sus correspondientes connotaciones con el mundo laboral y en concreto con las áreas de trabajo que nos ocupan. - Diseñar un plan de marketing. - Analizar datos y variables de fuentes de información de medios fiables u oficiales para la elaboración de un plan de medios en Televisión, radio, revistas, Internet u otros. - Determinar los elementos críticos que intervienen en la realización del cursaje de emisión de acciones incluidas en un plan de medios establecido. - Aplicar técnicas de control de emisión de un plan de medios convencional utilizando herramientas de control sensorial y calculando ratios de control e impacto. - Determinar la estructura y elementos críticos del «press clipping» o informe de cobertura informativa en distintos medios.
Salidas profesionales
de Master dirección publicidad digital
Tras haber finalizado el presente master, habrás adquirido las capacidades necesarias para ejercer profesionalmente como: Agencias de publicidad en general, agencias de publicidad on-line, departamento de comunicación de una organización, departamento de marketing, identidad corporativa, medios de comunicación, departamento comercial, etc.
Para qué te prepara
el Master dirección publicidad digital
Este Master en Publicidad, Dirección de Cuentas Publicitarias y Publicidad Digital le prepara para desarrollar y ampliar los conocimientos en el ámbito de la gestión y dirección de cuentas publicitarias, en búsqueda de una mayor especialización y profesionalización.
A quién va dirigido
el Master dirección publicidad digital
Este Master en Publicidad, Dirección de Cuentas Publicitarias y Publicidad Digital está dirigido a profesionales del área de marketing y ventas que busquen ampliar sus habilidades y conocimientos. También se dirige a personas con responsabilidades en pequeñas y medianas empresas que buscan potenciar sus estrategias de venta, distribución, publicidad, etc. Además, este curso lo podrán realizar personas sin experiencia previa que quieran encaminar su ámbito profesional hacia el mundo del marketing.
Metodología
de Master dirección publicidad digital
Metodología Curso Euroinnova
Carácter oficial
de la formación
La presente formación no está incluida dentro del ámbito de la formación oficial reglada (Educación Infantil, Educación Primaria, Educación Secundaria, Formación Profesional Oficial FP, Bachillerato, Grado Universitario, Master Oficial Universitario y Doctorado). Se trata por tanto de una formación complementaria y/o de especialización, dirigida a la adquisición de determinadas competencias, habilidades o aptitudes de índole profesional, pudiendo ser baremable como mérito en bolsas de trabajo y/o concursos oposición, siempre dentro del apartado de Formación Complementaria y/o Formación Continua siendo siempre imprescindible la revisión de los requisitos específicos de baremación de las bolsa de trabajo público en concreto a la que deseemos presentarnos.

Temario de Master dirección publicidad digital

Descargar GRATIS
el temario en PDF

  1. El concepto y contenido del marketing evolución: Intercambio como criterio de demarcación del alcance del marketing.
  2. El marketing en el sistema económico
  3. El marketing como cultura: evolución del marketing en la empresa. Tendencias actuales en el marketing
  4. Marketing y dirección estratégica: marketing operativo y marketing estratégico
  1. Orientación de las organizaciones hacia el entorno
  2. Delimitación y definición del mercado
  3. Bienes de consumo y su mercado
  4. Uso del producto hacia el mercado industrial
  5. Uso del producto hacia el mercado de servicios
  1. Comportamiento de compra: Estudio del alcance e interrelaciones con otras disciplinas y características
  2. Comportamiento de compra de los consumidores: Condicionantes de compra
  3. Estudio de los diferentes comportamientos de compra y etapas del proceso de compra en mercados de consumo
  4. Comportamiento de compra de las organizaciones: condicionantes, tipos de comportamiento y etapas en el proceso de compra industrial.
  1. Estrategia de segmentación del mercado: La importancia en la estrategia de las organizaciones
  2. Segmentación de mercados: Criterios de consumo e industriales. Condiciones para una segmentación eficiente
  3. Cobertura del mercado: Estrategias
  4. Segmentación de mercados: Técnicas a priori y a posteriori
  1. Primeros pasos
  2. Concepto, factores condicionantes de la demanda y dimensiones del análisis de la demanda
  3. Análisis de componentes y determinación del concepto de cuota de mercado de marca
  4. Modelos explicativos: selección e intercambio de marca
  5. Principales factores condicionantes del atractivo estructural de un mercado o segmento
  1. El sistema de información de marketing y sus componentes
  2. Investigación de mercados: Concepto, objetivos y aplicaciones
  3. Estudio de investigación de mercados: Metodología de realización
  1. Definición de producto: atributos formales del producto
  2. Diferenciación y de posicionamiento del producto: Estrategias
  3. Etapas del desarrollo y diseño de nuevos productos
  4. El producto y su ciclo de vida
  5. La cartera de productos: Modelos de análisis
  6. Estrategias de crecimiento para las empresas
  1. Concepto, utilidades e importancia del canal de distribución
  2. Función de cada uno de los componentes del canal de distribución
  3. Longitud, factores condicionantes, e intensidad del diseño del canal de distribución:
  4. Formas comerciales: clasificación
  5. El merchandising
  1. Introducción
  2. Concepto e importancia del precio como instrumento de decisiones comerciales
  3. Fijación de precios: Principales factores condicionantes
  4. Fijación de precios: Procedimientos de fijación de precios y métodos basados en los costes, en la competencia y en la demanda
  5. Fijación de precios: Estrategias
  1. Concepto e importancia de la comunicación comercial
  2. Principales factores condicionantes en la estrategia y del mix de comunicación comercial
  3. Venta personal, publicidad, relaciones públicas, promoción de ventas y marketing directo de mix de comunicación comercial
  4. Imagen corporativa
  1. Concepto, utilidad y horizonte temporal: El plan de marketing:
  2. Principales etapas del diseño del plan de marketing
  3. Tipos de control en la ejecución y control del plan de marketing
  1. Introducción

  1. Concepto de publicidad
  2. Procesos de comunicación publicitaria
  3. Técnicas de comunicación publicitaria
  1. El Departamento de Publicidad en la empresa
  2. Selección de la empresa publicitaria
  1. La Agencia de Publicidad
  2. Estructura y funciones
  3. Clasificación de agencias de publicidad
  1. Concepto y clasificación
  2. Medios publicitarios
  3. Internet y publicidad
  1. Publicidad y marketing
  2. Animación y marketing
  3. Marketing directo
  4. Telemarketing
  1. Estrategias Publicitarias
  2. La estrategia creativa
  3. Estrategia de medios

  1. Concepto de mercado
  2. División de mercado
  3. Tipos de mercado
  4. Ciclo de vida del producto
  5. El precio del producto
  6. Ley de oferta y demanda
  7. El precio y la elasticidad de demanda
  8. Comercialización y mercado
  9. Posicionamiento
  1. Evolución del concepto y contenido del marketing
  2. Alcance del marketing
  3. Marketing y la dirección estratégica: las funciones de marketing estratégico y marketing operativo
  1. Definición y ventajas
  2. Características del plan
  3. Estructura del plan de Marketing
  4. Etapas para elaborar un plan de Marketing
  1. Características del Marketing Social
  2. La Responsabilidad Social y la ética en el marketing
  3. Tipos de marketing social
  4. Marketing social y responsabilidad social
  1. La Responsabilidad Social Corporativa y la ética
  2. Ética y comportamiento humano
  3. Tendencias actuales de la ética empresarial
  4. El marco ético de la RSC
  5. Elementos de la RSC
  6. ¿Quién debe implementar la RSC? La peculiaridad de la PYME
  7. La RSC en España
  8. Concepto y tipología de los "stakeholders"
  9. Herramientas de gestión de la RSC
  1. ¿Qué es un Community Manager?
  2. Habilidades, aptitudes y actitudes de un Community Manager
  3. Funciones y responsabilidades actuales de un Community Manager
  4. Los objetivos de un Community Manager
  5. Tipos de Community Manager
  1. Medios sociales
  2. Redes sociales
  1. Blogs
  2. Microblogging
  3. Wikis
  4. Podcast
  5. Plataformas de vídeo
  6. Plataformas de fotografía
  1. ¿Qué es el marketing viral?
  2. Procesos del marketing viral
  3. La importancia de los contenidos en la Web
  4. Estrategias de marketing y relaciones públicas
  5. Marketing y las redes sociales

  1. El entorno de las organizaciones
  2. El mercado: concepto y delimitación
  3. El mercado de bienes de consumo
  4. El mercado industrial
  5. El mercado de servicios
  1. Importancia de la segmentación del mercado en la estrategia de las organizaciones
  2. Los criterios de segmentación de mercados de consumo e industriales. Requisitos para una segmentación eficaz
  3. Las estrategias de cobertura del mercado
  4. Las técnicas de segmentación de mercados a priori y a posteriori
  1. Tipología de la información de mercados
  2. Descripción y características de los principales sistemas de obtención de información primaria cualitativa
  3. Descripción y características de los principales sistemas de obtención de información primaria cuantitativa
  4. Fuentes de información secundaria sobre mercados nacionales e internacionales
  5. Procedimientos para cumplir los criterios en la selección de las fuentes y datos de información
  1. Los componentes de un sistema de información de marketing
  2. Concepto, objetivos y aplicaciones de la investigación de mercados
  3. Metodología para la realización de un estudio de investigación de mercados
  1. Evolución del concepto y contenido del marketing: el intercambio como criterio de demarcación del alcance del marketing
  2. La función del marketing en el sistema económico
  3. El marketing como filosofía o cultura empresarial: evolución del papel del marketing dentro de la empresa. Las tendencias actuales en el marketing
  4. Marketing y dirección estratégica
  1. Marketing digital vs. Marketing tradicional
  2. Investigación Comercial en Marketing Digital
  3. Integración de Internet en la Estrategia de Marketing
  4. Estrategia de Marketing Digital
  5. Marketing Estratégico en Internet
  1. El plan de marketing digital
  2. Análisis de la competencia
  3. Análisis de la demanda
  4. DAFO, la situación actual
  5. Objetivos y estrategias del plan de marketing digital
  6. Estrategias básicas: segmentación, posicionamiento, competitiva y de crecimiento
  7. Posicionamiento e imagen de marca
  8. Captación y fidelización de usuarios
  9. Integración del plan de marketing digital en la estrategia de marketing en la empresa
  1. Principios y criterios para la distribución de la superficie de venta
  2. La concepción del establecimiento
  3. Gestión de recursos humanos en el punto de venta
  4. Principales instrumentos de conocimiento del consumidor
  5. Comportamiento del consumidor en el punto de venta
  1. Factores psicológicos de la compra
  2. Psicología del consumidor cliente
  1. Factores de influencia en el comportamiento del consumidor
  2. El proceso de la cultura
  3. Semejanzas y diferencias de los valores culturales
  4. Factores sociológicos de consumo
  5. El proceso de decisión del consumidor
  1. El ciclo de vida del cliente
  2. El estudio del comportamiento de compra: ciclo de compra y consumo del cliente
  3. El momento de la verdad “zeromoment of truth”
  4. Estrategias de Fidelización del cliente

  1. Normativa en materia de publicidad y derechos del consumidor.
  2. Diferenciación de conceptos clave:

    3. - Publicidad ilícita.

    - Publicidad subliminal.

    - Publicidad engañosa y desleal.

  3. Regulación publicitaria en Internet.
  4. Códigos deontológicos en el sector.
  1. Plan de medios:

    2. - Concepto.

    - Características y elementos de planificación.

  2. Medios, formas y soportes de publicidad y comunicación:

    3. - Diferenciación de medios, soportes y formas publicitarias.

    - Publicidad convencional y no convencional.

    - Internet como medio publicitario y de relaciones con clientes.

  3. Modelos de planes de medios:

    4. - Fuentes de información e investigación de medios de comunicación.

    - Características y diferencias.

    - Obtención del ranking de soportes: audiencia, costes, rentabilidad, afinidad, etc.

    - Cuadro de mando de una campaña publicitaria.

  4. Criterios de elección de medios y soportes:

    5. - Según producto.

    - Según público objetivo: targets.

    - Evaluación de perfiles y clientes potenciales y objetivos del plan de medios.

    - Tarifas y otros criterios de elección del mix del plan de medios.

  5. Formas específicas de publicidad en Internet:

    6. - Banners, Inserciones, Enlaces patrocinados, e-mails comerciales, contenidos a medida, entre otros.

    - Efectividad sobre otras formas y canales publicitarios tradicionales.

  1. Calendario de inserciones publicitarias:

    2. - Representación gráfica del plan de medios.

  2. Presupuesto del plan de medios:

    3. - Confección del presupuesto total y desglosado por períodos y por medios.

    - Recomendaciones para la compra de espacios en medios.

    - Optimización del plan de medios.

  3. Ejecución del plan de medios.

    4. - Relaciones entre agencias y anunciantes.

    - Relaciones entre agencias y los medios.

  4. Contratación de inserciones y desarrollo de campañas publicitarias.

    5. - El contrato de publicidad.

    - El contrato de difusión publicitaria.

    - El contrato de creación publicitaria.

    - El contrato de patrocinio.

    - La contratación «on line».

    - Facturación.

  5. Cursaje de emisión:

    6. - Gestión eficiente del cursaje de emisión.

    - Elaboración de órdenes de cursaje.

  1. Conceptos clave para la medición de audiencia:

    2. - Audiencia.

    - Cobertura o alcance del plan de medios.

    - Inserciones o frecuencia de la comunicación.

  2. Indicadores de medición de audiencias e impacto:

    3. - Coste Por Mil (CPM).

    - Cobertura neta.

    - Gross Rating Point.

    - Coste por Click (CPC).

  3. Fuentes de medición de audiencias e impacto.

    4. - Encuesta General de Medios (EGM)

    - Sofres TNS (Taylor Nelson Sofres) Audiencia de medios

    - Infoadex

    - OJD (Oficina de Justificación de la Difusión para prensa escrita).

    - EGM (Estudio General de Medios de la Asociación para la investigación de medios de Comunicación).

    - Paneles de consumidores y detallistas de Nielsen

    - Estudios de perfiles de audiencias y coberturas de cada soporte.

    - Medición de la audiencia en Internet.

  4. Calidad de la medición de audiencias e impacto del plan de comunicación.
  1. Técnicas y herramientas de control de emisión.

    2. - Simulación de procesos de control de emisión.

    - Técnicas de búsqueda «on line» y «off line».

  2. Control de contenidos pagados y no pagados.

    3. - Diferencias y similitudes del proceso de control.

    - Control de plan de medios escritos.

    - Control del plan de medios en televisión y radio.

  3. Seguimiento de noticias e informes de cobertura informativa:

    4. - El press clipping: estructura y composición.

    - Generación de informes y conclusiones a partir de la cobertura mediática.

  4. Control del plan de medios en Internet.

  1. Características de Google Ads
  2. Introducción
  3. Las páginas de búsqueda
  4. Las páginas de contenido
  5. Funcionamiento de Ads
  1. Cuentas en Ads
  2. Interfaz de Ads
  3. Campañas en Ads
  4. Mi centro de clientes (MCC)
  5. Búsqueda de información y ayuda
  1. Posicionamiento de los anuncios
  2. El funcionamiento de las palabras clave
  3. Tipos de anuncios
  4. Grupos de anuncios
  5. Estados de los anuncios
  1. Definición de conversiones
  2. Características y funcionamiento
  3. Las búsquedas
  4. ¿Qué es Google Analytics?
  5. Características Analytics y relación con Ads
  6. La mejora de conversiones
  1. Mejora con palabras clave
  2. Mejora con anuncios
  3. Mejora con la medición de los resultados
  1. La Red Display
  2. Orientacion en la red
  3. Métodos de compra
  4. Ayuda
  5. ¿Qué es el remarketing?
  6. Las pujas
  7. Estrategias de pujas
  1. Características
  2. Funciones
  3. Fin del curso

Titulación de Master dirección publicidad digital

Titulación Múltiple:

Titulación de Master en Publicidad, Dirección de Cuentas Publicitarias y Publicidad Digital con 600 horas expedida por EUROINNOVA INTERNATIONAL ONLINE EDUCATION, miembro de la AEEN (Asociación Española de Escuelas de Negocios) y reconocido con la excelencia académica en educación online por QS World University Rankings

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¿Qué son las estrategias de publicidad?

Primeramente, definamos qué es una estrategia publicitaria. La estrategia publicitaria es una agrupación de actividades que se llevan a cabo en una entidad con el objetivo de ofertar un producto o u servicio a los clientes. El objetivo principal se centra en el posicionamiento de una marca o empresa a través de los diferentes canales. 

Objetivos de la estrategia publicitaria 

  • Comunicación a los clientes o los consumidores sobre un producto o un servicio.
  • Persuadir a los consumidores acerca de los beneficios que conlleva la compra de ese producto. 
  • Propagación de la imagen de la marca. Debemos promover una imagen que llame la atención de los consumidores a la hora de adquirir un producto o contratar un servicio.
  • Incitar al interés de la compra.
  • Proporcionar una serie de actividades de venta que ayuden a los consumidores a tomar una decisión. 
  • Destacar frente a las empresas competidoras. 

¿Qué es la publicidad digital?

La publicidad digital es aquella que se realiza a través de las herramientas de las nuevas tecnologías de la información y comunicación. El contenido digital se encuentra actualmente en pleno auge, aunque a su vez es un entorno muy competitivo y con mucha cantidad de información. Así mismo, la dirección de publicidad digital debe de elegir la estrategia, el medio y el contenido del mensaje que se verá en las diferentes plataformas elegidas. Es importante además establecer el público objetivo desde un primer momento, focalizando los esfuerzos en respuestas de clientes reales. 

Tipos de Publicidad: 

Dependiendo del objetivo que se haya puesto para la campaña, la publicidad y los proyectos de comunicación van encaminados a diferentes tipos de publicidad. 

  • Publicidad de Contenido. Emite un mensaje claro y su objetivo es reclutar al máximo números de consumidores o clientes finales. Es un mensaje que se lleva a cabo a nivel más general, por lo que no se fija un mensaje específico. 

    • Publicidad informativa. Este tipo de publicidad da imagen a la marca y se centra en mostrar los beneficios de la marca, solo busca comercializar.

    • Publicidad comparativa. Esta campaña publicitaria se basa en establecer una comparación con respecto a las empresas competidoras.

    • Publicidad emotiva. En este caso hablamos de una de las campañas que más se emplean a la hora de reclutar consumidores, tiene como principal objetivo hacer hincapié en las emociones de los consumidores.

  • Publicidad Pull. Se basa en brindar a los consumidores una imagen atractiva sobre un producto. La marca ya tiene una importante reputación en el mercado, pero las personas quieren tener más conocimientos de la marca.

  • Publicidad Push. Es la presentación de un producto nuevo al mercado. Asimismo, también podemos conocerla bajo el nombre de estrategia de impulso, ya que pretende impulsar las ventas.

  • Publicidad con atención en el consumidor. Se establece el grupo de personas a la que va dirigida este tipo de publicidad. Por ello, se estudian y se abordan cuestiones relacionadas con el lenguaje o los canales en la que va a ser emitida. 

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    que es publicidad digital

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