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Las relaciones públicas son una serie de acciones de comunicación dirigidas que tienen como objetivo principal objetivo fortalecer los vínculos con el público, para lograr un vínculo más cercano y una mayor fidelidad de los mismos. Por ello, se emplean métodos, teorías y técnicas de publicidad, marketing, diseño, política, psicología, sociología y periodismo. Entre las funciones de las relaciones públicas encontramos:
El patrocinio en eventos deportivos se trata de un estrategia de marketing que publicita clubes, personas o eventos deportivos con el objetivo de llegar a un público amplio. Podemos considerarlo una plataforma de comunicación de la marca con los consumidores. El patrocinio consiste en que estas personas o entidades patrocinadas reciben una suma de dinero y servicios personalizados y a cambio el patrocinador (empresa que paga esta cuantía) realiza estrategias publicitarias con la imagen de dichos deportistas. De esta forma buscan asociarse a la imagen y valores que el mundo del deporte representan para acercarse más a este público.
Por lo tanto, podemos resumir los objetivos del patrocinio en los siguientes:
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