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Euroinnova Business School

La definicion del marketing agil

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La definición del marketing ágil se basa en la necesidad de adaptar de forma rápida y eficiente la actividad de marketing a los cambios en el comportamiento del cliente, las condiciones del mercado y la propia dirección del negocio, que en entornos cada vez más dinámicos e inestables se suceden de forma más continua.

Experian ha elaborada la llamada “Guía para lograr un marketing ágil”, en la que la compañía define los cinco elemento clave para poder desarrollar de forma eficiente el marketing ágil. En resumen, estas claves son:

• Alinear conocimiento de cliente, producto y canal: facilitando colaboración entre las diferentes disciplinas que permitan adaptar rápidamente el enfoque de una campaña o el lanzamiento de una nueva oferta.
• Creación de una visión única del cliente: mediante la creación de una base de datos de marketing que contenga toda la información sobe cada cliente. De esta forma es posible identificar clientes individuales, identificar problemas en el servicio, calcular la propensión a comprar nuevos bienes y servicios…
• Obtener conocimiento de cliente y situarlo en el centro de la actividad de marketing: conocer a los clientes permite a las empresas crear campañas personalizadas y orientadas a la consecución de resultados reales.
• Automatización del marketing: el paso hacia un marketing menos necesitado de recursos, gestionado por activadores y eventos.
• Inclusión del conocimiento de cliente en la agenda corporativa: debería situarse en el centro de todas las decisiones que se toman en una organización, permitiendo una alineación correcta de los presupuestos de marketing con la oportunidad ante la que el negocio debe reaccionar, independientemente del clima financiero.

Vemos por tanto, como la finalidad del marketing ágil es dotar a la organización de una serie de herramientas que faciliten y desarrollen estructuras más flexibles. Con esto, la empresa obtiene una ventaja competitiva sobre sus rivales al responder con mayor facilidad, rapidez y menores costes, a los cambios que se producen en el entorno competitivo de la organización, obteniendo por tanto mejores resultados, tanto globales, como a nivel de estrategia de marketing. Para poder implantar estas estrategias de marketing ágil es necesario no solo disponer de nociones básicas de marketing, sino también introducir cambios a nivel organizativo, por lo que se recomienda realizar un curso de dirección y gestión de PYMES junto con un curso de dirección y gestión de planes de marketing.

Jose Sanjuán Iglesias
Diplomado en Ciencias Empresariales
Licenciado en Investigación y Técnicas de Mercado
Área de Investigación y Comercio Exterior Euroinnova

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Opiniones de La definicion del marketing agil

Genial
Por Eligio Villalon el 19-03-2018

aprendemos diferentes técnicas de marketing y atención al cliente. En definitiva aconsejo la realización

Por Begoña Porras el 28-03-2018

guía de casos prácticos de planes de marketing e informes de tasaciones. Por lo demás todo perfecto

Genial
Por FRANCISCO JOSE A. G. el 06-02-2019

en falta:

temario

Comentarios:

ha mejorado mucho la web, es mas agil, felicidades

MADRID
Genial
Por FRANCISCO JOSE A. G. el 29-04-2018

en falta:

temario

Comentarios:

ha mejorado mucho la web, es mas agil, felicidades

MADRID
Genial
Por FRANCISCO JOSE A. G. el 30-05-2018
MATRÍCULA VERIFICADA

en falta:

temario

Comentarios:

ha mejorado mucho la web, es mas agil, felicidades

MADRID
Genial
Por JOSE MANUEL L. S. el 13-09-2018

Que he aprendido:

Mejoré sobre definir y valorar criterios gráficos de obras editoriales en la realización del diseño gráfico..

Lo que mas me ha gustado:

Los temas han sido de estupenda naturaleza.

He echado en falta:

Todo a la perfección

Comentarios:

Muy cercano y completo.

CÁDIZ
Bueno
Por JOSE MARIA M. G. el 26-01-2019

Que he aprendido:

He mejorado acerca de

  • definir y valorar criterios gráficos de obras editoriales en la realización del diseño gráfico..

    Lo que mas me ha gustado:

    Nos fascinaría muchísimo el temario.

    He echado en falta:

    Todo a la perfección

    Comentarios:

    Nos maravilló muchísimo el temario.

    ALICANTE/ALACANT
Genial
Por JOSE RAMON el 11-05-2018

Que he aprendido:

Mejoré sobre formular consultas de manipulación y definición de datos, a partir

MURCIA
Bueno
Por DIEGO MANUEL R. R. el 22-05-2018

Que he aprendido:

Aprendí de formular consultas de manipulación y definición de datos, a partir

HUESCA
Genial
Por LOURDES G. R. el 30-03-2018

Que he aprendido:

Mejoré sobre formular consultas de manipulación y definición de datos, a partir del diseño de la bbdd y de los requisitos de usuario..

Lo que mas me ha gustado:

Los temarios le gustaron un montón.

He echado en falta:

Todo perfecto

Comentarios:

Los temarios de ideal calidad.

PONTEVEDRA
Genial
Por Anabel M. G. el 06-04-2018

Que he aprendido:

He aprendido acerca de formular consultas de manipulación y definición de datos

TOLEDO
Genial
Por NOEMI C. B. el 23-07-2018

Que he aprendido:

He mejorado de definir y valorar criterios gráficos de obras editoriales en la realización del diseño gráfico..

Lo que mas me ha gustado:

Me sirve bastante el temario.

He echado en falta:

Todo perfecto

Comentarios:

Me gustó muchísimo este trabajo.

ASTURIAS
Genial
Por MIGUEL ANGEL S. L. el 01-04-2019

Que he aprendido:

He mejorado de definir y valorar criterios gráficos de obras editoriales en la realización del diseño gráfico..

Lo que mas me ha gustado:

Un temario sobresaliente.

He echado en falta:

Nada que decir

Comentarios:

Nos maravilló bastante este curso.

SEVILLA
Genial
Por NADIYA MAKSYMENKO el 03-12-2018

de inmigracion, punto de partida y la resolucion de los conflictos, definicion de la mediacion y los tipos

BARCELONA
Genial
Por NADIYA MAKSYMENKO el 21-11-2018
MATRÍCULA VERIFICADA

de inmigracion, punto de partida y la resolucion de los conflictos, definicion de la mediacion y los tipos

BARCELONA
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