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La dirección estratégica no es más que el proceso mediante el cual se diseñan e implantan las distintas técnicas y estrategias necesarias para que una empresa sea funcional, competitiva y logre fidelizar a sus clientes. Por ello, se basa en una serie de conceptos clave como la actividad a la que se dedica la empresa, su competencia y qué es lo que la diferencia de ella, sus competidores potenciales, las estrategias de sinergia o el valor que se le puede aportar al cliente. Cabe destacar que algunas de sus funciones principales son:
Por otro lado, para crear una estrategia adecuada para la empresa y que, además, adaptada tanto al mercado como a sus clientes, es necesario tener siempre en cuenta los elementos que la materializan. Estos son la misión de la empresa (son aquellos objetivos que forman la identidad de la compañía), la visión de trabajo (son todas las aspiraciones que la empresa quiere alcanzar, en otras palabras, su motivación) y los valores y filosofía (principios éticos que sigue la empresa en su actividad económica).
Por último, podemos destacar las siguientes etapas dentro de la dirección estratégica:
Algunos ejemplos de dirección estratégica son el balance scorecard (se toma como base los aspectos financieros, las relaciones con los clientes y los procesos que se llevan a cabo para garantizar la seguridad y calidad) o el análisis PEST (se trabaja desde un enfoque de mercado, teniendo en cuenta aspectos políticos, económicos, sociales y tecnológicos).
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