Diplomado gestion cultural

Diplomado Gestión Cultural 

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¿Qué es la gestión cultural?

Se trata del área de estudio que se centra en proporcionar las herramientas para la creación, desarrollo, emprendimiento, gestión y evaluación de los proyectos de índole cultural y creativa. Desde la etimología, la gestión cultural es la tarea de administración de los recursos de ámbito cultural. Está íntimamente relacionado con el hecho de promover, diseñar, incentivar y realizar proyectos de tipo cultural desde cualquier ámbito. Las empresas, asociaciones, organizaciones e instituciones que se centran en este tipo de gestión, trabajan para dar valor a la cultura y el arte en todos sus aspectos. Se persiguen objetivos encauzados a llegar al mayor número de público posible, alcanzándose la máxima satisfacción en diferentes ámbitos. 

Algunos conceptos de vital importancia en la gestión cultural son, en primer lugar, la administración; se refiere al cuidado de los intereses de la comunidad sobre la gestión cultural pública. Por otro lado, los recursos, como referencia a la parte financiera, tecnológica, así como a los recursos humanos o inmateriales como las marcas. Por último, los acontecimientos, infraestructuras culturales y las organizaciones. 

El concepto de cultura, para poder ser gestionado, ha de delimitarse, de forma que abarque suficientes conceptos para no perder significado. Autores como Chris Jenks (1993) establecen diferentes dimensiones de la cultura para su facilidad de entendimiento. 

• Dimensión cognitiva: se refiere a la cultura como mentalidad individual.
• Dimensión colectiva: entendida como el desarrollo social y la civilización en general. 
• Dimensión específica: descrita como obra artístico-intelectual
• Dimensión social: como estilo de vida.  

¿Qué son los productos culturales?

Al hablar de productos culturales, nos referimos a todo tipo de actividad de tipo cultural, ya sea un bien o un servicio. De forma más concreta se pueden diferenciar entre estos mismos: 

• Servicios culturales: hace referencia a una actividad artística que es contemplada o consumida en el momento de exposición, exhibición o ejecución. Son actividades con caducidad como tal, ya que no está a la disposición del consumidor de forma permanente. 
• Bienes culturales: al contrario que el anterior, se entiende por bien cultural aquella actividad artística creada de forma individual, pero con producción en serie y presente físicamente de forma tangible. Su consumo es potencialmente masivo, aunque supone una experiencia estética individual. Por ejemplo, los libros, vídeos, etc. 

¿Qué objetivos hay en la gestión cultural?

Las instituciones culturales varían sus objetivos en función de su naturaleza jurídica, de manera que su gestión variará consecuentemente. De forma global, la gestión cultural debe de perseguir y fomentar las prácticas culturales, así como su divulgación, promoción y creación. Para las organizaciones del sector privado, los objetivos están más centrados en la rentabilidad, aunque no siempre es de esta forma, ya que puede formar parte de una estrategia o plan más ambicioso y amplio. Por otro lado, para las organizaciones públicas, el ánimo de lucro queda en un segundo plano. Los objetivos que se persiguen en este caso son de fines más sociales. Están estrechamente relacionados con los derechos y deberes culturales, así como su accesibilidad y facilidad para el total de la población. 

A la hora de gestionar la cultura como tal, se estudia un enfoque clásico-humanista, concibiéndola como actividades de arte e intelecto. Las actividades que se engloban dentro del ámbito cultural son muy amplias y difíciles de clasificar, de manera que a nivel supranacional o gubernamental, se trabaje desde la cultura plástica, literaria o escénica. Desde el nivel más local, en cambio, se incluyen, eventos sociales como las fiestas populares, el folklore y más elementos. 

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