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El marketing se puede definir como un conjunto de técnicas y estrategias que sirven para dar sentido a una marca, comunicar, dar valor agregado, crear promociones, investigar a la competencia, etc. En definitiva, por medio de las distintas técnicas que se emplean en marketing, se intenta llegar a una optimización sobre la comercialización de productos y/o servicios.
Dependiendo del área comercial, del público objetivo, de la empresa que se trate, etc. serán necesarias unas técnicas u otras para la empresa. En los últimos años, ha tenido un gran auge el marketing digital, debido al gran crecimiento que están teniendo las plataformas digitales. Por medio de este, se puede conseguir aumentar la visibilidad de una marca, atraer nuevos clientes, generar una gran ventaja competitiva, etc.
Dependiendo de los objetivos que se quieran conseguir por medio de las distintas técnicas de marketing digital, se deberán emplear unas técnicas u otras. Principalmente, destacamos:
El Marketing-Mix tiene en cuenta distintas variables a la hora de realizar una campaña de marketing para llegar a unos objetivos estipulados. Por tanto, mediante el marketing-mix de una empresa se consigue tomar las decisiones oportunas sobre las distintas variables de un producto, que son las siguientes:
Dentro del marketing-mix, encontramos el marketing-mix internacional, que tiene lugar cuando se quiere dar a conocer o establecer una nueva estrategia de marketing en un nuevo mercado internacional. Aunque el producto sea el mismo, cada mercado tiene unas características distintas, por lo que será necesario llevar a cabo unas técnicas u otras en función del mercado al que se dirija la empresa.
En consecuencia, para llevar a cabo el marketing-mix internacional será necesario elegir con detenimiento el mercado al que nos queremos dirigir y con base en los objetivos, llevar a cabo la estrategia de marketing-mix.
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